Der Kanton Luzern, ein Juwel in der Zentralschweiz, hat sich in den letzten Jahren zu einer immer beliebteren Winterdestination gemausert. Besonders der Winter 2025/26 war ein echter Hit: Rund 924.800 Logiernächte wurden verzeichnet, was nicht nur einen neuen Höchstwert bedeutet, sondern auch zeigt, wie sehr die Region bei Touristen aus der Schweiz und dem Ausland geschätzt wird. Die Zahlen sprechen für sich: Im Vergleich zur Wintersaison 2024/2025 stieg die Zahl der Übernachtungen um 13.000 Nächte – ein Zuwachs von einem Prozent. Beeindruckend, oder?

Die Auslastung war besonders hoch bei internationalen Gästen, die 56 Prozent der Logiernächte ausmachten. Doch was zieht die Leute im Winter nach Luzern? Die Antwort ist einfach. Es sind nicht nur die schneebedeckten Berge und die Skipisten, die hier locken. Die Luzern Tourismus hat mit ihrer neuen Kampagne „One day is enough“ ein ganz anderes Bild des Schweizer Winters inszeniert. Gemeinsam mit der Neustadt Agentur wurde diese internationale Kampagne ins Leben gerufen, um die Stadt als lebendige Winterdestination zu positionieren, die weit mehr als nur Schnee und Skifahren zu bieten hat.

Ein Tag in Luzern

Die zentrale Botschaft der Kampagne ist klar: Ein Tag in Luzern ist nicht nur genug, um die Stadt kennenzulernen, sondern auch ein Anreiz, länger zu bleiben. Das Konzept ist so einfach wie genial. Fünf Videos im FaceTime-Format erzählen die Geschichten von Personen, die während ihres Aufenthalts entdecken, was Luzern so besonders macht. Da gibt es die Fasnacht – ein farbenfrohes Spektakel, das die Stadt in ein einziges Fest verwandelt, oder das Lilu Lichtfestival, das die dunklen Winterabende mit einem glanzvollen Lichtspiel erhellt. Und wer könnte die romantischen Schifffahrten auf dem Vierwaldstättersee vergessen?

Aber das ist nicht alles. Der Weihnachtsmarkt in Luzern zieht jedes Jahr zahlreiche Besucher an, die sich in das weihnachtliche Treiben stürzen. Und die Hotels mit Blick auf den Vierwaldstättersee? Einfach traumhaft! Marco Zemp und Lilian Stalder von Luzern Tourismus haben gemeinsam mit Tamara Mathis und Marc Lutz von der Neustadt Agentur dafür gesorgt, dass diese Facetten der Stadt in den Videos lebendig werden.

Stabilität und Wachstum

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Luzern liegt stabil bei 1,9 Nächten. Ein Wert, der nicht nur zeigt, dass die Stadt attraktiv ist, sondern auch, dass die Touristen bereit sind, ein wenig mehr Zeit hier zu verbringen. Trotz der Herausforderungen in der Tourismusbranche hat Luzern sich in den letzten Jahren kontinuierlich verbessert. Seit dem Winter 2022/23 steigt die Zahl der Übernachtungen stetig an. Das ist eine positive Entwicklung, die zeigt, dass die Menschen Luzern nicht nur als Sommerziel, sondern zunehmend auch als Winterdestination entdecken.

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Insgesamt waren im Winter 2025/26 etwa 170 Hotels und Kurbetriebe in Betrieb – das bedeutet rund 13.400 Gästebetten! Die Chancen stehen gut, dass Luzern auch in den kommenden Jahren seine Beliebtheit weiter steigern kann. Die Initiative von Luzern Tourismus, den Winter neu zu definieren, könnte genau der richtige Ansatz sein, um ein breiteres Publikum anzusprechen, das mehr sucht als nur den klassischen Skiurlaub.

So wird Luzern im Winter nicht nur zu einem Ort für Wintersportler, sondern auch zu einem Ziel für alle, die das Besondere und Unverwechselbare suchen. Und ganz ehrlich, in einer Stadt, die so viel zu bieten hat, ist ein Tag einfach nicht genug! Man kommt, sieht und bleibt…