Outlet-Shopping hat sich in den letzten Jahren zu einem echten Trend entwickelt, und das nicht ohne Grund. Eine von der McArthurGlen Group beauftragte Studie hat gezeigt, dass über 5.000 Verbraucher in sieben europäischen Märkten Designer-Outlets als bevorzugte Anlaufstelle für Modeeinkäufe sehen. Tatsächlich sind diese Outlets mittlerweile wichtiger als Kaufhäuser oder Mehrmarken-Händler. Wer hätte gedacht, dass wir beim Einkaufen auch ein bisschen Abenteuerlust verspüren können?

Die meisten dieser Outlet-Dörfer sind oft am Stadtrand oder in ländlichen Regionen zu finden. Das hat seine Vorteile: Man kann entspannter bummeln, ohne den Stress der Innenstadt. Viele bieten sogar eigene Bus- oder Bahnverbindungen an, sodass der Weg dorthin ein Kinderspiel ist. Und während man die neuesten Schnäppchen jagt, gibt es oft auch Restaurants, Cafés und Spielplätze für die Kleinen. Ein richtiges Freizeiterlebnis, könnte man sagen! Laut der Studie betrachten 64 % der Befragten Designer-Outlets als mehr als nur Einkaufsziele und 72 % verbinden ihren Besuch mit einem schmackhaften Essen und schöner Zeit mit Freunden oder Familie.

Das Erlebnis zählt

Das Erlebnis beim Einkaufen hat sich stark gewandelt. Immer mehr Verbraucher suchen nach einem Rundum-Paket, das über den reinen Produktkauf hinausgeht. Das ist auch der Grund, warum 59 % der Befragten Outlets als vollständiges Freizeiterlebnis ansehen. Man möchte nicht nur „schlauer“ beim Kauf reduzierter Designerartikel aussehen, sondern auch etwas erleben. Und es ist kein Geheimnis, dass zufriedene Kunden im Schnitt doppelt so viel ausgeben wie unzufriedene. Ein freundlicher Verkäufer hier, ein tolles Café dort – das trägt alles dazu bei, dass man gerne wiederkommt.

Klar, Rabatte sind ein großer Anreiz. 63 % der Verbraucher suchen gezielt nach Schnäppchen, und bei denjenigen, die hohe Ausgaben haben, liegt dieser Anteil sogar bei 78 %. Ein günstiger Preis wird zunehmend als Zeichen eines klugen Kaufs betrachtet. Und das ist nicht nur für Schnäppchenjäger von Bedeutung: 63 % der Outlet-Besucher kaufen dort Produkte von Marken, die sie vorher nicht kannten. Das ist eine win-win-Situation: Die Marken gewinnen neue Kunden und die Käufer entdecken frische Styles.

Die Herausforderungen der Branche

Doch die Branche steht vor Herausforderungen. Laut dem ecostra-Marktbericht 2025/2026 steigen die Mietpreise in den Outlet-Centern tendenziell an. Das kann besonders für kleinere Einzelhändler problematisch sein. Die wirtschaftlichen Einflüsse wie Inflation und Zinsen wirken sich ebenfalls auf die Attraktivität der Outlet-Center aus. Händler müssen ihre Preise wettbewerbsfähig halten und gleichzeitig ihre Gewinnmargen sichern. Das ist ein Balanceakt, der nicht leicht zu meistern ist.

Hier könnte Ihr Advertorial stehen
Ein Advertorial bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaft direkt im redaktionellen Umfeld zu platzieren

Die Verbindung von Online- und Offline-Shopping wird immer wichtiger. Mobile Rabatt-Apps oder virtuelle Rundgänge könnten dazu beitragen, das Einkaufserlebnis zu verbessern und die Kundenbindung zu stärken. Und wie steht’s mit der Nachhaltigkeit? Immer mehr Verbraucher legen Wert auf umweltfreundliche Praktiken. Outlet-Center, die nachhaltige Marken und Angebote bieten, können sich von anderen Einzelhandelsformaten abheben. Ein gutes Image kann neue Kunden anziehen und bestehende halten.

Die Frage bleibt: Können die innovativen Ansätze, die in vielen Outlets verfolgt werden, mit der zentralen Attraktion der niedrigen Preise konkurrieren? Das wird die Zeit zeigen. Fest steht jedoch, dass die Lust auf Outlet-Shopping nach wie vor ungebrochen ist. Wer weiß, vielleicht ist dein nächster Ausflug in ein Outlet-Dorf ja schon bald ein Teil deines nächsten Wochenendplans!